Website-Relaunch: neues Design, deine Inhalte bleiben

Ob du den Relaunch selbst machst oder machen lässt: An diesen Punkten entscheidet sich, ob Besucher und Google deine Seiten nach der Umstellung wiederfinden. Die meisten sind schnell erledigt, wenn sie vor dem Start feststehen.

Vor dem Relaunch

• Alle Seiten auflisten. Sammle jede Adresse deiner alten Website in einer Tabelle, nicht aus dem Gedächtnis. Oft hilft die Liste unter deine-domain.de/sitemap.xml.
• Wichtige Seiten markieren. Über welche Seiten kommen Anfragen, Anrufe oder Buchungen, und welche werden bei Google gefunden? Diese Inhalte kommen mit, auch wenn sie neu gestaltet werden.
• Zugänge klären. Wer kommt an die Domain, die E-Mail-Postfächer und den bisherigen Speicherplatz? Das klärst du vor dem Start und nicht am Tag der Umstellung.
• Alte Website sichern. Texte, Bilder und Dateien wie PDFs als Kopie ablegen, bevor etwas abgeschaltet wird.
• Bildrechte prüfen. Fotos, für die du keine Nutzungsrechte hast, ziehen nicht mit um.
• Ausgangswerte notieren. Anfragen pro Monat und, wenn vorhanden, Besucherzahlen. Nur so siehst du später, ob sich der Relaunch gelohnt hat.

Während des Relaunchs

• Für jede alte Adresse ein Ziel festlegen. Daraus wird die Liste der Weiterleitungen: alte Adresse, daneben die passende neue Seite. Gibt es keine passende Seite mehr, ist ein ehrliches „nicht gefunden“ besser, als alles auf die Startseite zu schicken. Laut Google-Hilfe kann Google solche Sammel-Weiterleitungen wie fehlende Seiten behandeln.
• Dauerhaft weiterleiten. Gemeint ist die dauerhafte Weiterleitung, oft „301“ genannt. Sie sagt Google, dass die Seite für immer umgezogen ist. Jede alte Adresse führt direkt zum Ziel und nicht über Zwischenstationen.
• Alte Website einfrieren. Was kurz vor dem Start noch auf der alten Website entsteht, fehlt sonst auf der neuen.
• Seitentitel und Beschreibungen übernehmen oder verbessern. Der Titel erscheint als Überschrift in den Suchergebnissen. Bei Seiten, über die heute Besucher von Google kommen, bleiben die gesuchten Begriffe im Titel. Neu geschrieben werden nur schwache oder doppelte Titel, damit jede Seite einen eigenen Titel hat, der sagt, was dort steht.
• Impressum und Datenschutz anpassen. Neue Technik bringt oft neue Dienste mit, etwa für Karten, Videos oder Formulare. Die Datenschutzerklärung muss dazu passen.

Am Tag der Umstellung

• Sperre für Suchmaschinen entfernen. Neue Websites werden im Aufbau oft für Google gesperrt. Die Sperre steckt meist in einer Einstellung wie „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ oder in der Datei robots.txt. Bleibt sie aus Versehen stehen, verschwindet die Website aus der Suche.
• Jedes Formular abschicken. Kommt die Nachricht an, auch wenn du im Spam-Ordner nachsiehst?
• Am eigenen Handy durchklicken. Lässt sich die Telefonnummer antippen, funktionieren Karte, Buchung und Downloads?
• Stichproben aus der Liste. Ruf ein paar alte Adressen auf und prüfe, ob sie auf der richtigen neuen Seite landen.
• Neue Seitenliste bei Google einreichen. Reiche in der Google Search Console (das kostenlose Werkzeug von Google für Website-Betreiber) die neue Seitenliste (sitemap.xml) ein. So findet Google die neuen Adressen schneller.

Nach dem Relaunch

• Fehlerseiten beobachten. In den ersten Wochen zeigt die Search Console, welche Adressen ins Leere laufen. Fehlende Weiterleitungen trägst du nach.
• Links an anderen Stellen anpassen. Zeigen Einträge im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, auf Social Media oder in deiner E-Mail-Signatur auf Unterseiten, stellst du sie auf die neuen Adressen um.
• Weiterleitungen stehen lassen. Google rät, sie möglichst lange beizubehalten, mindestens ein Jahr. Links von anderen Websites, alte Lesezeichen und Einträge in Verzeichnissen zeigen oft noch Jahre später auf die alten Adressen.
• Geduld bei den Plätzen. Plätze können in den ersten Wochen schwanken. Ändere in dieser Zeit nichts Großes und bewerte Plätze und Anfragen erst, wenn sich die Lage beruhigt hat.

Die Angaben zu Google stammen aus der Google-Hilfe zum Website-Umzug.

Bei einem Relaunch mit Simplexo sind die Liste der alten Adressen, die Weiterleitungen und die Seitentitel im Festpreis enthalten, und du siehst die neue Website, bevor sie online geht. Einträge auf anderen Plattformen pflegst du selbst, das sind deine eigenen Konten.